Adobe annonce une nouvelle acquisition stratégique dans le domaine du marketing numérique, renforçant son positionnement face aux évolutions liées à l’IA générative.
L’éditeur de logiciels de création graphique Adobe a annoncé avoir conclu un accord pour le rachat de Semrush pour 1,9 milliard de dollars. Cette entreprise développe des outils marketing, dont un moteur d’optimisation générative (GEO), ainsi que des solutions de référencement naturel (SEO) pour les services marketing des entreprises.
Semrush a enregistré une croissance de 33 % de son revenu annuel récurrent sur son segment entreprise. Elle compte parmi ses clients Amazon, JPMorgan Chase ou encore TikTok. Ses solutions permettent notamment aux marques de rester visibles dans les recherches alimentées par l’intelligence artificielle.
Transaction clôturée au premier semestre 2026
« À mesure que les plateformes d’IA générative deviennent une nouvelle interface entre les clients et les marques, les organisations qui investissent dans le GEO en complément de leurs capacités SEO sont bien placées pour maintenir la représentation, la découverte et la confiance envers leurs marques sur les canaux propriétaires et acquis », développe Adobe dans son communiqué.
Adobe et Semrush vont développer une solution fournissant aux services marketing une vision globale de leur marque sur leurs propres canaux, sur les LLM, dans la recherche classique et sur le web en général.
